Van afkorting naar familienaam
Taxi van Meurs — één merk, twee sites
Doelgroepenvervoer · Simpelveld · taxivanmeurs.nl + werkenbij.taxivanmeurs.nl
Wat hebben wij gedaan
Categorie
MKB / vervoer
In het kort
Taxi van Meurs kreeg een nieuw merk — van de afkorting naar de familienaam — met een nieuwe huisstijl, een nieuwe website en een eigen wervingssite op subdomein. De eerste vacaturecampagne op Facebook en Instagram haalde een klikratio van 8,36%, waar 1 à 3% al gangbaar heet.
Het project
Taxi van Meurs is specialist in doelgroepenvervoer, opgericht in Simpelveld in 1976: elke dag vertrouwen ouders, scholen, gemeenten en zorgorganisaties in heel Zuid-Limburg hun vervoer aan Taxi van Meurs toe. De familie Van Meurs is inmiddels niet meer actief in het bedrijf, maar wat zij opbouwden wordt gekoesterd: de sfeer van een echt familiebedrijf — warm, zorg voor elkaar, respect.
Alleen: aan de buitenkant was daar niets meer van te zien. Logo, huisstijl en website waren verouderd en deden geen recht aan het niveau van de organisatie. Dat was de opdracht waarmee Taxi van Meurs bij ons aanklopte.
Onze aanpak
We begonnen bij de basis: het merk zelf. Het oude logo — de afkorting “TvM” in blauw-rode strepen — vertelde het verkeerde verhaal. Het riep een regulier taxibedrijf op, wat Taxi van Meurs allang niet meer is; de afkorting zei niemand iets; en hij zat verwarrend dicht bij een landelijke transportverzekeraar met vrijwel dezelfde letters. Dus draaiden we het om: niet de afkorting maar de familienaam werd het merk. Taxi van Meurs, met een rood kompas-ster-accent en de belofte er meteen naast: Vertrouwd vervoer op maat — aandacht voor elke passagier. Het woord “taxi” bleef voorlopig behouden omwille van de naamsbekendheid — in het beeldmerk klein, met het plan het daar geleidelijk uit te laten verdwijnen. Het webadres blijft taxivanmeurs.nl: een merk verbouw je in stappen, niet met een knal.
Daarop bouwden we de nieuwe website, met volledig nieuwe teksten in een toon die past bij wat dit bedrijf écht onderscheidt: aandacht, respect en zorgvuldigheid — geen vervoersjargon over “mobiliteitsoplossingen”, maar taal over vaste chauffeurs, vaste routes en rust voor wie dat nodig heeft. Zelfs de directeur staat gewoon met naam en telefoonnummer op de homepage. Korte lijnen, letterlijk.
Het eigenwijze ontstond in de eerste gesprekken. Taxi van Meurs kwam voor een nieuwe uitstraling, maar aan tafel bleek al snel waar de branche echt wakker van ligt: mensen vinden. Chauffeurs, en net zo goed de vakmensen in de eigen werkplaats. Ons voorstel: bouw niet één site maar twee. Wie vervoer zoekt, vindt op taxivanmeurs.nl een heldere vervoerder; wie werk zoekt, komt op werkenbij.taxivanmeurs.nl in een wereld met maar één doel — laten voelen hoe het is om bij dit bedrijf te horen. Met de eigen rijschool (CBR-gecertificeerde instructeurs, opleiding tot taxipas en TX-keur) als troef, en een uitnodiging die geen vacaturetekst is maar een handdruk: kom een dag sfeerproeven met je toekomstige collega’s. Ook dat was ons idee — noem het een proefrit voor nieuwe collega’s; bij een bedrijf dat de hele dag onderweg is, leek ons dat wel zo passend.
Om die wervingssite ook gevonden te laten worden, draaien we vacaturecampagnes op Facebook en Instagram. Met één beperking die veel adverteerders niet kennen: bij vacatures staat Meta geen doelgroeptargeting toe — geen filters op leeftijd, profiel of interesse. De advertentie moet het dus helemaal zelf doen, op boodschap en beeld. Precies daarom zijn wervingssite en campagne als één geheel ontworpen: de advertentie wekt het gevoel, de site maakt het af.
Stand: augustus 2026
Het resultaat
Eén merk, twee sites die elk één ding doen — en een vacaturecampagne met 8,36% klikratio.
Er staat nu één merk met twee sites die elk één ding doen: taxivanmeurs.nl overtuigt opdrachtgevers, werkenbij.taxivanmeurs.nl overtuigt collega’s. En die wervingssite wordt gezien. De eerste campagne — een vacature voor de eigen werkplaats — bereikte in de sterkste week 12.459 mensen, 44% meer dan de week ervoor bij vergelijkbaar budget, met een klikratio van 8,36% waar 1 à 3% op Facebook al gangbaar heet. In de week daarvoor telde de vacaturepagina 659 bezoeken. De advertentie werd volop bekeken, gedeeld en van reacties voorzien.
12.459
mensen bereikt in de sterkste week — 44% meer dan de week ervoor, bij vergelijkbaar budget
8,36%
klikratio op de vacature-advertentie, waar 1 à 3% op Facebook al gangbaar heet
659
bezoeken op de vacaturepagina in de week daarvoor
Wat die cijfers zeggen: de boodschap komt aan bij mensen die je met targeting niet eens mág opzoeken. Wat ze niet zeggen: hoe snel de krapste beroepsgroepen van Nederland zich laten vullen — dat is een kwestie van lange adem, en van blijven bijsturen. Daarom testen we per week een ander optimalisatiedoel en rapporteren we per periode: elke volgende campagne begint waar de vorige ophield.
“
De nieuwe website heeft Taxi van Meurs een eigentijdse en professionele uitstraling gegeven die perfect aansluit bij wie wij zijn als organisatie. ’t Swarte Schaap heeft onze dienstverlening vertaald naar een overzichtelijke, gebruiksvriendelijke website die vertrouwen uitstraalt. We ontvangen veel positieve reacties en merken dat de website bijdraagt aan onze zichtbaarheid, herkenbaarheid en aantrekkingskracht voor zowel klanten als nieuwe medewerkers.
Stefan Vocks — directeur Taxi van Meurs, Simpelveld
Ook zoiets nodig?
Laatst bijgewerkt: [ livegangdatum invullen ]
